Как правильно формировать SEOтеги для страниц интернетмагазина?

Как правильно составить title, h1 и мета-теги для интернет-магазина: полное руководство для начинающих

• Что это?
• Зачем нужны?
• Как подобрать слова для мета-тегов, title и h1?
  • Этап 1. Составьте продвигаемые слова
  • Этап 2. Соберите информацию по ключевым словам
  • Этап 3. Отфильтруйте слова
  • Этап 4. Укажите тип запроса
• Title
• H1-H6
• Keywords
• Description

Благодаря статье вы разберетесь в SEO-терминах, сделаете семантическое ядро интернет-магазина и правильно составите title, h1 и description.

Материал получился на 29 страниц в формате А4. Поэтому мы его разбили на 4 статьи. Приступим.

Содержание

• Что такое мета-теги
• Правильные SEO мета-теги
  • Мета-тег Title
  • Мета-тег Description
  • Мета-тег H1
  • Мета-теги H2, H3, H4, H5, H6
  • Мета-тег Robots (All, Follow, Nofollow, Index, Noindex, None, NoArchive, NoYaca)
  • Мета-теги Canonical, Next, Previous
• Устаревшие мета-теги
  • Мета-тег Keywords
  • Мета-тег NoODP
• Другие полезные мета-теги
  • Мета-тег Viewport
  • Мета-тег NoYDIR
  • Мета-тег Generator
  • Мета-теги Author и Copyright
• Как проверить мета-теги в коде веб-страницы
• Шаблоны мета-тегов

SEO Новый редактор в Эквиде

Покупатели ищут товары в поисковиках, поэтому SEO — важный инструмент продаж для

Хорошие новости! В теперь можно задавать собственные заголовки и описания страниц товаров. Это поможет вам быстрее продвинуть сайт в поисковиках.

Что такое и почему они важны

Чтобы получить информацию о странице и её содержимом, Яндекс, Google и другие поисковые системы помимо содержимого страницы используют специальные — заголовок (title) и описание страницы (description). Это фрагменты текста в коде сайта, которые описывают содержание страницы. На самом сайте этот текст не виден.

В блогах и соцсетях мы ставим теги (например, «путешествия») и хештеги (например, #мода), чтобы помочь людям найти информацию и обсуждения, которые им интересны. — примерно то же самое, но их используют при поиске Google и Яндекс, а не люди.

Чтобы показать пользователям наиболее подходящие под их запрос сайты, поисковики ранжируют страницы в поисковой выдаче. Для определения, о чем страница и на какое место в выдаче её поставить, Яндекс и Google используют много разных критериев, в том числе информацию из

Плюс поисковые системы берут информацию из для описания страницы в результатах поиска. Title — для заголовка страницы, description — для подробного описания (оно называется «сниппет»):

По умолчанию Эквид генерирует автоматически, основываясь на названиях и описаниях ваших товаров в каталоге Это удобно, но есть две причины, почему такой вариант не всегда хорош:

1. Поисковые системы отображают ограниченное количество символов в результатах поиска, поэтому автоматически генерируемые значения могут быть слишком длинными, и Google и Яндекс не будет показывать полный текст.
2. Google использует только первые 160 букв описания и первые 55 букв заголовка страницы. Яндекс также использует примерно 55 символов заголовка страницы. Для сниппета Яндекс может брать текст из описания, а может выбирать кусок текста с наибольшей плотностью ключевых слов со страницы сайта (подробнее о том, как Яндекс формирует сниппет). Размер до 240 символов.

Текст, который попадет в эти 55 и 160 символов, не всегда отображает самую актуальную информацию для поиска. Посмотрите на этот пример:

Описание привлекательное, но вот первые 160 символов:

«Детектор сигнала для вас и всего мира! Когда речь идет о технологиях, айтишники довольно ленивые. Мы ждем, что гаджеты сделают за нас всю работу, пока мы… »

Это далеко не самая важная информация о товаре. Продавец сделал описание товара для клиента, а не Google и Яндекса. И это правильно. Но такое описание скорее всего не поможет продвижению сайта в поисковике.

Как редактировать в

Теперь можно прописывать вручную! Укажите в них точную информацию об отдельных товарах и их особенности (бренд, размер, цвет). Используйте ключевые слова и конкретные описания, чтобы помочь вашим клиентам найти товар.

Возможность редактировать есть на всех платных планах Эквида, кроме встроенных витрин на основе IFrame и сайтов на Wix.

Чтобы настроить для вашего магазина, в карточке товара перейдите на вкладку «SEO»:

Если у вас много товаров, редактировать описания для каждого очень долго. Есть простое решение: пакетное редактирование. Вы можете использовать файл формата CSV, чтобы изменить для всех товаров сразу. Для этого:

1. Экспортируйте товары из каталога в
2. Откройте файл.
3. Удалите все колонки, кроме «SKU», «product name», «SEO title» и «SEO description».
4. Придумайте описания и добавьте их в соответствующую строку для каждого товара.
5. Импортируйте готовый файл обратно в
6. в магазине обновятся автоматически.

Разработчики и опытные пользователи могут также сделать это с помощью API.

Что дальше?

Редактор — это ещё не всё. Наша команда постоянно разрабатывает новые функции, чтобы сделать ваш удобнее.

А пока мы готовим для вас полезные улучшения, почитайте, как сделать первоначальную . Пробуйте, экспериментируйте, привлекайте больше клиентов. А мы поможем.

Что такое мета-теги и для чего они используются?

Продвижение сайта позволяет привлекать максимальное число возможных клиентов, увеличивать продажи товаров и услуг, занимать лидирующие позиции в ТОПе поисковых систем. Без оптимизации даже самый яркий и грамотно разработанный веб-ресурс не сможет пробиться среди конкурентов.

Оптимизация строится из разных критериев. Главные элементы внутренней оптимизации – это мета-теги. Без корректной настройки мета-тегов SEO-оптимизация сайта будет некорректной: поисковики просто не поймут, под какой запрос стоит выводить сайт и какую информацию он сможет предложить посетителям.

Под выражением «meta tags» принято понимать теги html-формата, которые показывают роботам поисковых систем структурированные мета-данные о конкретной странице и о ресурсе в целом. Они помещаются в самое начало кода: в блок .

Преимущества правильно заполненных мета-тегов – повышение в выдаче и привлечение новой аудитории. Работает это следующим образом: роботы знают, что такое теги и где они расположены, и первым делом обращаются к ним, считывая данные и пытаясь определить, к какой тематике относится сайт и соответствует ли он запросу пользователя. Чем релевантнее информация, тем более высокую позицию ей разрешается занять.

Метатеги подразделяются на три категории:

• Meta Title;
• Description;
• Keywords.

Каждый из них либо прописывается самостоятельно в блоке , если сайт рукописный, либо вносится в специально предназначенные для этого поля в админ-панели. В любой современной CMS (ModX, DataLife Engine, OpenCart, WordPress, Битрикс и т.п.) есть разделы или плагины для внесения мета-тегов, поэтому с данным видом оптимизации справится любой владелец домена.

Что такое Title и как правильно его составить?

У каждой вкладки в браузере есть свой короткий текст – это заголовок, по которому пользователь легко понимает содержимое страницы. Другое его название – тег Title.

Тайтл отображается не только в браузере, его можно увидеть на страницах поисковых систем. Это самая верхняя строчка, в которой отражается ответ на запрос пользователя. После нее стоит адрес сайта и фрагмент текста.

Основная задача Title – дать емкое описание содержимого страницы с обязательным включением ключевого запроса.

Как правильно прописать мета-тег Title:

1. Делать предложения умеренной длины – не более 80 символов, но не менее 40. Некоторые плагины имеют свои правила для написания тайтлов. Например, заголовки длиннее 60 символов они могут считать неподходящими и показывать ошибку. Формально установленного размера нет, просто поисковики обрезают слишком длинный текст, что выглядит неэстетично.
2. Мета-тег Title должен быть уникальным. Добиться 100% уникальности невозможно, особенно когда речь идет о товарах. Здесь имеется в виду, что не должно быть двух идентичных заголовков в пределах одного веб-ресурса.
3. Не стоит использовать одно и тоже слово чаще одного раза, такой ход может быть оценен как попытка манипулировать поисковой выдачей.
4. В мета-тег Title вписываются ключевые слова. Высокочастотные запросы желательно вставлять в начале предложения. Недопустимо вписывать запросы, которые не соответствуют содержимому, так как поисковики делают выводы о контенте сперва на основе Title.
5. Название сайта, даже если в нем имеются важные ключи, повторять в мета-теге не нужно. Поисковый робот Google учитывает его при анализе страницы.
6. Мета-теги заголовков в обязательном порядке вносятся в код в блок . Если Title вписывается через плагин, то его внесение в код будет происходить автоматически.

Самые лучшие заголовки – емкие и информативные. Не стоит формировать тайтл из сплошных ключей, пользователи вряд ли захотят зайти на страницу, название которой им непонятно, даже если она стоит в ТОПе.

Что такое Description и рекомендации по его написанию

Как правило, начинающие оптимизаторы не знают, что такое дескрипшн, потому что не могут найти его на странице сайта. Ведь он, в отличие от тайтла, не виден в браузере.

Description – это всего-навсего более подробное описание страницы, встретить которое можно в выдаче Google. В него помещается детальная информация о контентной составляющей, продукте или услуге, призыв сделать покупку или обратиться к компании.

Meta tag Description дает поисковикам полное понимание того, что пользователь может найти на странице. Если это статья, то о чем она, какова тематика? Если раздел магазина, то какой ассортимент предлагается? Если товар, то какая у него модель, год выпуска и цена?

Как сформировать мета-тег Description?

1. Сделать емкое и краткое описание содержимого. Длина Title и Description отличается: для дескрипшна текст можно развернуть на 170-300 символов с учетом знаков и пробелов. Некоторые CMS самостоятельно обрезают тексты, длина которых превышает 300 символов.
2. Тайтл и дескрипшн должны различаться между собой, а также с тегами keywords, h1, h2, alt. Желательно, чтобы meta Description не повторял и фрагменты текста, опубликованного на соответствующей странице.
3. В мета-тег Description можно и нужно вставлять релевантные ключевые запросы. При этом высокочастотные помещаются в первую часть описания и применяются лишь один раз. Не стоит спамить ключами – можно попасть под бан поисковых систем.
4. Каждый Description создается уникальным в пределах заданного сайта.
5. Дескрипшн может нести рекламную составляющую, демонстрировать преимущества (если речь идет об услугах) и выгоду (о товарах) для потенциального посетителя.

Иногда в поисковой выдаче может демонстрироваться не сам тег Description, а фрагмент текста: поисковая система выбирает то, что покажется ей более релевантным запросу и полезным для пользователя.

Как составить теги: пример

Мета-теги Title и Description – важные элементы внутренней оптимизации, поэтому к вопросу составления следует подойти ответственно.

Для начала выбираются необходимые ключевые слова. Можно использовать семантическое ядро или специальные сервисы (Google Adwords). Например, высокочастотные запросы по ремонту квартир в киевской области могут быть такими:

• Ремонт квартир;
• Ремонт квартир в Киеве;
• Цена на ремонт квартир;
• Ремонт квартир под ключ и т.п.

В мета-теги для сайта следует вписывать по одному ключу, наиболее релевантному для раздела. Title может выглядеть следующим образом: «Ремонт квартир под ключ: заказать услугу в Киеве»

Если продвигается конкретный район, рекомендуется сделать несколько разделов и в заголовке каждого из них дополнительно прописать название района.

Для описания можно взять среднечастотные запросы и те, что не поместились в Title. При этом главные ключи дублируются. Текст создается более полным и понятным, можно внести в него расценки и срок выполнения работ, написать об акциях и скидках, указать номер телефона и адрес.

В составлении мета-тегов нет ничего сложного – нужно просто следовать базовым принципам и правильно создать семантическое ядро.

Большинство современных CMS имеют шаблонные инструменты для заполнения мета-данных и title. Беда в том, что они настроены на некие идеальные тексты, усредненные задачи и усредненные же алгоритмы поисковых систем. Это как тезаурус в Word — он, конечно, проверяет орфографию и пунктуацию, но для получения качественного текста его недостаточно.

Так и с мета-данными, и с заголовками текста и страницы. Вроде, мелочь, и даже автоматизация предусмотрена. Но по факту максимальный эффект дает только ручное заполнение по правилам.

Заполнение мета-тега TITLE

Тег TITLE – это очень важный тег. По сути это заголовок как для вашего сниппета, так и для окна браузера. Поисковые системы обращают на него внимание, чтобы определить, что на этой странице. Но повторюсь, сегодня поисковые системы не верят этому на слово и определяют что на странице и при помощи других вещей, например, анализируя сам контент. Поэтому перекачивать лишними ключевыми словами тайтл не лучшая затея, к тому же его длина сильно ограничена. Рекомендуемая длина тега TITLE от 50 до 70 символов, однако, это совершенно не значит, что нужно пытаться все что нужно уместить в эту длину. Тайтл может содержать больше символов, но я рекомендовал бы самое основное постараться все же расположить в первые 50-60 символов, а все менее значимое добавлять в конец.

При составлении мета-тега TITLE не забывайте следующее:

1. Указывайте тип товара, бренд и модель. Например – «GPS-навигатор Garmin eTrex 20x», чтобы было вхождение слов, по которым могут искать товар, как общими запросами, так и по модельно. Тут стоит не забывать о русском написании брендов (искать могут по слову как «Garmin», так и «Гармин»), в ряде случаев и ряде ниш это может быть актуально, но не везде, т.к. поисковики уже научились понимать, что при запросе «телефон эпл» имеется ввиду Apple iPhone.
2. Учитывайте некоторые технические характеристики или свойства товара. Естественно те характеристики, по которым пользователь может искать товар. Например, у смартфонов это может быть объем внутренней памяти, у блоков питания – мощность и т.д. Также ряд товаров может отличаться по размеру или цвету – это часто встречается в одежде.
3. Не забывайте про код или артикул производителя иVIN-код. Порой пользователи также ищут товары по этим кодам и указание его в тайтле может быть совсем не лишним.
4. Указывайте город или регион. Опять же при необходимости, т.к. ряд пользователей ищет где купить товар в определенном городе. Это не всегда актуально, т.к. поисковые системы могут определить географическое нахождение интернет-магазина по микроразметке или вы сами укажите свой регион в вебмастере, например, Яндекса.
5. Используйте слова «купить», «цена», «отзывы» и подобные. Вот тут указание этих слов будет очень нелишним. Про них очень многие забывают. Это именно те слова, которые говорят о том, что пользователь ищет не просто товар и его описание, а с большой долей вероятности уже созрел для покупки и определяется уже не с товаром, а скорее с магазином, где он его купит. Указание этих слов в тайтле бывает полезным. Однако, со словом «отзывы» нужно быть предельно аккуратным. Дело в том, что сегодня поисковые системы достаточно существенно обращают внимание на поведенческие факторы, насколько та или иная страница интересна пользователю, сколько страниц он просмотрел во время посещения сайта, как долго он их смотрел и т.д., и если у вас на странице нет отзывов, а пользователь ищет именно отзывы, то, не найдя у вас их на странице, он очень быстро страницу закроет – а это четкий сигнал поисковикам, что страница оказалось неинтересной пользователю по данному запросу. Поэтому страница может только ухудшать свои позиции в поиске, за счет ухудшения поведенческих факторов на ней.
6. Избегайте дублей. Очень плохо, если у вас есть одинаковые тайтлы у товаров, старайтесь максимально исключить дубли. Например, добавив в одному из дублирующих товаров какое-то свойство, по которому могут еще искать. В крайнем случае можно в конец добавить ID товара в вашей CMS-системе, т.к. ID всегда уникален и не повторяется.

В общем, прежде чем составлять TITLE вам нужно достаточно хорошо изучить по вордстату, как пользователи ищут тот или иной тип товара. Не лишним будет подсмотреть, что в тайтл пишут ваши конкуренты из ТОП-10 поисковой выдачи. После чего составить некий типовой шаблон, которого вы будете придерживаться. Если в вашем интернет-магазине очень много товаров – тысячи или десятки тысяч, то прописывать в каждый товар тайтл ручками – это утопия, ну по крайней мере это достаточно трудоемкий и долгий процесс. Поэтому, в подобных случаях прибегают к автоматизации. Для разным CMS-систем существуют разного рода модули/плагины, которые позволяют автоматически составлять мета-теги по определенному шаблону. С точки зрения хорошей оптимизации – это конечно не самый лучший вариант, но зато экономит уйму времени. Крупные магазины часто прибегают к этому методу.

Правила составления заголовков для категорий интернет-магазинов

1. Длинна title должна быть не менее 40 символов и не более 150. Оптимальное значение 70-80 символов, но помните, что Google показывает только первые 50-55 символов заголовка, а Яндекс 65-70.
2. Заголовок должен точно отображать суть страницы и быть уникальным в пределах TOP10.
3. Заголовок должен содержать ключевые слова.
4. Самый частотный ключ располагаем ближе к левому краю.

Тег title и meta description для главной страницы, как правило, устанавливаются вручную. Однако, например, для страниц, подкатегорий и страниц товаров создание заголовков вручную стало бы настоящей каторгой, ведь в крупных интернет-магазинах могут быть тысячи товаров и еженедельно добавляться. Поэтому существуют схемы, благодаря которым тег title и meta-description генерируются автоматически.

В случае популярных CMS, существуют специальные плагины (например, для WordPress – YoastSEO, для Joomla — sh404sef), которые позволяют автоматически генерировать заголовки и описания к страницам. Если же используется самописная CMS, то без услуг разработчика обойтись будет нелегко.

Шаблонные заголовки для карточек товаров

Мы подошли к самому интересному, к шаблонным заголовкам товаров. Здесь существует множество вариантов составить заголовки, универсальной формулы не существует. Выбор способа зависит от многих факторов, в том числе, частотность запросов категории, частотность запросов товара, конкуренцией этих запросов, уникальности заголовков в пределах TOP-10 поисковой выдачи и других факторов.

В случае генерации meta description лучшем решением является загрузка первых 140 символов данной страницы.

Конечно, схемы могут быть и другими. Все зависит от структуры интернет-магазина, и в некоторых случаях необходимоа иная схема создания заголовка страницы и тега meta description.

Не стоит забывать, что поисковые алгоритмы могут изменить title в SERP на свое усмотрение и подтянуть его из подзаголовков, если он более релевантен поисковому запросу.

Раз мы поговорили о заголовках и описании страниц, то стоит упомянуть еще один мета-тег, meta keywords. Сегодня этот тег не так актуален, как 10 лет назад и тот же Google заверяет, что не использует его при ранжировании, однако Яндекс прямо говорит, что значение для meta keywrods может учитываться при ранжировании сайта.