Незаконное использование товарного знака или бренда

Если у вас есть зарегистрированный товарный знак в России, вы можете оказаться в ситуации, когда ваши исключительные права на товарный знак нарушаются владельцами сайтов, доменов или компаниями в сети. Это может привести к репутационным и финансовым потерям для компании правообладателя. Любое несанкционированное использование бренда в Интернете должно проверяться и при необходимости ликвидироваться для устранения возможных нарушений и злоупотреблений. Если же ваш бренд пока не зарегистрирован как товарный знак, мы можем вам помочь е г о з а р е г и с т р и р о в а т ь в Р о с с и и .

В случае использования чужого товарного знака без разрешения , компания являющаяся правообладателем, имеет право обратиться к нарушителю с требованием прекратить нарушение или обратиться в суд. При наличии факта нарушения, организация нарушитель понесет ответственность за то, что использовала чужой товарный знак в целях маркировки товара или услуги.

Содержание

• 1 История товарных знаков
  • 1.1 Товарный знак в дореволюционной России
  • 1.2 Товарный знак в СССР и других социалистических странах
• 2 Использование
  • 2.1 В некоммерческих организациях
• 3 Россия
  • 3.1 Определение
  • 3.2 Регистрация
• 4 Виды товарных знаков
• 5 Этапы разработки и регистрации товарного знака
• 6 Предупредительная маркировка
• 7 Срок действия права на товарный знак
• 8 Особый статус товарных знаков
  • 8.1 Коллективный знак
  • 8.2 Общеизвестный товарный знак
• 9 Международная защита товарного знака
• 10 Иные виды знаков или средств индивидуализации
  • 10.1 Сертификационный знак
  • 10.2 Фирменное наименование
  • 10.3 Наименование места происхождения товара
  • 10.4 Коммерческое обозначение
• 11 См. также
• 12 Примечания
• 13 Литература
• 14 Ссылки

Что такое товарный знак и почему необходимо закрепить право на его использование?

Товарный знак (ТЗ), согласно определению статьи 1477 ГК РФ, — это некое конкретное обозначение, выраженное в словесной, графической или иной форме, служащее для индивидуализации товаров. Для персонализации услуг используется термин «знак обслуживания», и к нему применяются те же нормы, что и к товарному знаку. Понятия «торговый знак» и «торговая марка» являются синонимами обозначенного выше термина, однако юридического веса не имеют. Что касается понятия «бренд», то оно является скорее маркетинговым и имеет значительно более широкую трактовку, чем товарный знак.

В целом выделяют следующие виды товарных знаков:

• Словесные — это обозначение, состоящее только из букв, слов или словосочетаний, изображенных с помощью специального шрифта в цветном или черно-белом варианте и не имеющее графических элементов. Например, Coca-Cola, Samsung, Apple, «Аэрофлот», «ТНТ» и прочие. К данной категории относятся также слоганы и лозунги, например, Connecting People от бренда Nokia, «Все для клиента» от «Мегафона», «Просто. Удобно. Для тебя» от «Билайна» и т.д.
• Изобразительные — любые графические изображения (эмблемы). Пример — надкушенное яблоко Apple, четыре металлических кольца AUDI, трехлучевая звезда Mercedes-Benz и т.д. Часто компании регистрируют не только изображения, но и цветовые комбинации, претендуя на их единоличное использование (особенно популярно у автозаправок и футбольных клубов).
• Комбинированные — включают текстовые и графические элементы. Именно данный вид в теории дизайна называют логотипом.
• Объемные — представляют из себя трехмерные фигуры и объекты, которые могут воспроизводить полностью или частично изображение товара или его упаковки, а также форму, не связанную с товаром. Примеры — особенная форма флаконов у косметических брендов или специфическая упаковка кофе, по которой можно узнать продукт и т.д.
• Звуковые. В России также можно зарегистрировать в качестве товарного знака комбинацию звуков, представленную в виде нотной записи (чаще всего используют мобильные операторы и радиостанции).

Так ли важна правовая защита товарного знака?

Многие предприниматели, организуя бизнес, производя товары и вкладываясь в продвижение бренда, совершенно не задумываются о регистрации товарного знака. В будущем такая беспечность может сыграть злую шутку, если недобросовестный конкурент начнет использовать уже раскрученный вами бренд для маркировки своей продукции. В таком случае компания не имеет практически никакой правовой защиты против подобных манипуляций и возможности повлиять на конкурента. Ситуация может быть еще печальнее, если расторопный конкурент успеет первым зарегистрировать чужой товарный знак, и использование последнего другими организациями станет невозможным. В таком случае все деньги, потраченные ранее на рекламу разработчиком знака, будут выброшены на ветер.

Таким образом, регистрация товарного знака должна стать обязательным шагом продвижения товара или услуги.

Что дает исключительное право на использование товарного знака?

Итак, какие возможности открываются перед компанией, получившей исключительное право использовать товарный знак?

• Правообладатель может использовать данный знак в любых целях (для маркировки продукции, в рекламных материалах, на собственном web-сайте, в официальной документации, в доменном имени и т.д.).
• Право на использование товарного знака можно предоставить третьим лицам или уступить его, заключив договор об отчуждении.
• Можно заложить свой товарный знак в банк, заключив договор залога.
• Компания-правообладатель получает возможность запрещать другим организациям и частным лицам использовать свой товарный знак в отношении однородных товаров и услуг.

Стоит отметить, что право использования товарного знака носит территориальный характер, то есть действует только на территории страны, в которой знак был зарегистрирован. Кроме того, каждая торговая марка регистрируется в отношении товаров и услуг согласно Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ), в которую на данный момент входит 34 класса товаров и 11 классов услуг. Регистрация товарного знака осуществляется Федеральным государственным бюджетным учреждением «Федеральный институт промышленной собственности» (ФГБУ «ФИПС»), являющимся подразделением Роспатента. Процедура регистрации длится, как правило, 6-8 месяцев, а исключительное право предоставляется на 10 лет с возможностью продления срока неограниченное количество раз.

Также существует процедура ускоренной регистрации (1-3 мес.)

Ответственность за незаконное использование товарного знака

Согласно российскому законодательству незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданскую, административную и уголовную ответственность. Даже если нарушение было случайным, это не избавляет нарушителя от ответственности и необходимости прекратить использование ТЗ. Продукция, на которой незаконно используется зарегистрированный товарный знак, является контрафактной и подлежит уничтожению.

Согласно статье 1515 части четвертой ГК РФ, правообладатель вправе потребовать от нарушителя изъять из оборота или уничтожить все контрафактные упаковки и товары, удалить товарный знак со всей продукции, в том числе с документации, рекламных материалов и вывесок. При этом правообладатель может затребовать компенсацию:

• от 10 тысяч до 5 млн рублей (размер определяется по усмотрению суда исходя из характера нарушения);
• в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак;
• в двукратном размере стоимости права использования товарного знака.

Кроме того, согласно статье 180 УК РФ, за незаконное использование товарного знака предусматривается ответственность, если нарушение совершено неоднократно или причинило крупный ущерб. Законом предусмотрены следующие виды уголовной ответственности:

• штраф до 300 тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до 2-х лет;
• либо обязательные работы на срок от четырехсот восьмидесяти часов;
• либо исправительные работы на срок до 2 лет.

Нарушения, совершенные группой лиц по предварительному сговору, предусматривают штраф размером от 200 тысяч до 400 тысяч рублей или принудительными работами на срок до четырех лет, либо лишением свободы на тот же срок со штрафом в размере до ста тысяч рублей.

На ошибках учатся…

• В 2014 году Суд по интеллектуальным правам признал неправомерным использование домена alibaba.ru компанией Holmrook Limited, так как доменное имя включает обозначение, совпадающее с товарным знаком заявителя. Товарный знак № 473425 «Alibaba» был зарегистрирован компанией из Китая в 2011 году в отношении 36-го и 41-го классов МКТУ.
• В 2014 году арбитражный суд удовлетворил иск торговой сети «Эльдорадо» в адрес ЗАО «Юлмарт». Дело в том, что «Юлмарт» использовал название и слоган «Эльдорадо» в своей рекламной кампании. Содержание рекламного текста гласило: «Эльдорадо низких цен. “Юлмарт” — территория сервиса». С ответчика была взыскана денежная компенсация в размере 2,5 млн рублей.
• В 2015 году Суд по интеллектуальным правам подтвердил взыскание 90 млн рублей с известного издательства ООО «Бауэр СНГ», выпускавшего журнал под названием «Вот это жизнь!». Дело в том, что данное название было зарегистрировано в качестве товарного знака компанией ООО «Айньюс». Суд обязал «Бауэр СНГ» прекратить использование спорного обозначения, а также снять с продажи и уничтожить все экземпляры издания.

Что делать при нарушении ваших исключительных прав?

Чтобы защитить нарушенное право, правообладатели могут подать иск о выплате компенсации, написать претензию или обратиться в полицию, внести знак в Таможенный реестр и т.д. Однако каждое действие по защите прав специфично и требует участия специалиста. Например, при затруднениях в решении вопросов, связанных с патентными спорами, можно обратиться в специализированную юридическую компанию. Обычно штат таких компаний включает юристов по интеллектуальной собственности и патентных поверенных с большой практикой в данной области. Самостоятельные попытки решения дела в суде являются довольно сомнительным мероприятием, так как патентные споры принято считать одними из самых сложных в судебной практике.

Как защитить права на товарный знак?

Владельцы бизнеса должны знать о важности грамотного правового представления компании в вопросах регистрации, использования и защиты товарных знаков. Неопытные предприниматели часто получают отказ в регистрации знака из-за несоответствия критериям охраноспособности. Что касается патентных споров, то достижение успешного результата возможно лишь при наличии собственного положительного опыта ведения дел такого рода. Качественное сопровождение споров по интеллектуальной собственности могут обеспечить только юристы с узкой специализацией. Поэтому все больше пользуются популярностью патентные бюро, специализирующиеся исключительно на защите интеллектуальных прав, а не крупные многопрофильные юридические компании.

По любым вопросам, связанным с регистрацией, защитой и использованием товарного знака, лучше обращаться в проверенное патентное бюро, предоставляющее полный комплекс услуг по регистрации и защите интеллектуальной собственности, например, в PATENTUS. Эта патентно-правовая компания располагает штатом из 12-ти патентных поверенных и 7-ми юристов с 20–30-ти летним опытом работы в области патентного права. Узкая специализация и большой практический опыт специалистов позволяют добиваться успеха в 95% случаев. В среднем каждый год бюро регистрирует более 600 товарных знаков и ведет порядка 90 дел по защите интеллектуальной собственности. Специалисты PATENTUS готовы сопровождать регистрацию и защищать интеллектуальную собственность как в РФ, так и за рубежом. Компанию отличает наилучшее соотношение «цена-качество» предоставляемых услуг, а также успешный судебный опыт в области патентных споров. PATENTUS — одна из немногих компаний, которая имеет постоянный большой объем дел в Суде по интеллектуальным правам. PATENTUS входит в ТОП-20 лучших юридических компаний в рейтинге «Интеллектуальная собственность — Право.Ру 300» по итогам 2013-2020 гг.

Брендинг неоднородных товаров

Со временем компания может расширить свою деятельность путем выпуска нового вида продукции или предоставления других услуг. Их брендинг может осуществляться несколькими способами:

• Использование того же товарного знака, имеющего положительный имидж и репутацию. Так как расширение классов МКТУ в большинстве случаев для зарегистрированного обозначения невозможно, то потребуется оформление новой заявки. Данное ограничение связано с тем, что в законодательстве допускается существование сходных обозначений для разнородной продукции.
• Разработка нового товарного знака для продуктовой линейки. Этот метод позволяет более точно сориентироваться на целевую группу потребителей, однако для его продвижения потребуются определенные затраты.
• Использование дополнительного товарного знака. Так, например, итальянская компания «Ferrero» владеет несколькими известными торговыми марками – «Rafaello», «Tic Tac», «Nutella», «KinderChocolate».
• Регистрация нового промышленного образца для дизайнерского решения внешнего вида товара и его упаковки.
• Разработка модернизированного дизайна этикетки, способствующего популяризации новых товаров среди потребителей.

Товарные знаки «Ferrero»

Методы оценки

Для оценки товарного знака применяются подходы оценки,
используемые для определения стоимости НМА: сравнительный или рыночный, затратный, доходный.

Сравнительный или рыночный подход подразумевает анализ сделок по схожим активам. Для применения данного метода необходимо обладать достоверной информацией о проведенных в недалеком прошлом сделках с брендами и товарными знаками схожей тематики, отрасли и рассчитанных на одну и ту же группу потребителей. Сложность использования данного подхода связана с тем, что часто представляется невозможным найти аналогичный объект и получить доступ к конфиденциальной информации о стоимости, по которой был приобретен товарный знак.

Затратный подход оценивает не только расходы, связанные с созданием товарного знака, которые включают в себя все фактические расходы, но также расходы на замещение и умножение. Под замещением понимается создание аналогичного товарного знака, с учетом цен, сформировавшихся на дату оценки. Расходы на умножение исчисляются исходя из расходов на создание аналогичного бренда, при обязательной корректировке на потерю узнаваемости товарного знака. Стоит учитывать, что не существует прямой зависимости между затраченными на создание товарного знака средствами и достигнутой ценностью. При использовании затратного метода сложно учесть будущую прибыль от использования товарного знака или бренда. Наиболее эффективен затратный метод при оценке новых, только создающихся.

Доходный подход позволяет спрогнозировать будущую доходность исходя из нынешней стоимости. Данный подход включает в себя несколько методов:

• Метод преимущества в прибыли – в данном случае оценщик выявляет разницу на стоимость товаров популярных, престижных, хорошо узнаваемых брендов и среднестатистических брендов аналогичных групп товаров.
• Метод избыточной прибыли – чаще всего используется для оценки стоимости деловой репутации фирмы. Особенно удобен этот метод для оценки не только товарного знака, но бренда в целом.
• Метод освобождения от роялти – под роялти понимаются платежи, которые владелец товарного знака или лицензий получит при их уступке третьим лицам. Метод дисконтированных денежных потоков – в ходе использования данного метода рассчитывается прибыль всего предприятия, с последующим выделением доли свободных средств, полученных при использовании товарного знака.

Совместное использование товарного знака

Товарный знак может использоваться совместно несколькими лицами. При этом можно договориться с правообладателем товарного знака об условиях использования товарного знака иными лицами.

Можно определить территорию, на которой будет использоваться товарным знак одним лицом, и территорию использования товарного знака другим лицом.

Кроме того, могут оговариваться пределы использования товарного знака разными лицами, могут различаться товары, на которых подлежит использованию товарный знак.

В общем совместное использование товарного знака допустимо. В то же время, лицензионным договором может быть определено, что право на использование товарного знака предоставляется только конкретному лицу. С иными лицами лицензионные договоры не могут заключаться.

Использование чужих брендов в интернете

Отдельного внимания заслуживает проблема размещения чужих знаков на сайтах интернет-магазинов и других проектов. Из судебной практики можно сделать примечательный вывод: публикация знаков не будет нарушать исключительные права, если нет риска смешения.

К примеру, если автосервис размещает обозначения автомобильной марки, но при этом сама марка не оказывает услуги технического обслуживания. Это касается размещения знаков на сайте в любой форме, от словесной до комбинированной. Главное условие — отсутствие смешения. Патентной практикой выделяется также еще один случай, когда допускается размещать обозначение на сайте — если правообладатель сам дал согласие на оборот своей продукции на территории РФ.